Les Jeux Olympiques de Paris 2024 battent leur plein, et avec eux, un florilège d’initiatives marketing et communication signées par trois marques phares : LVMH, Sanofi et Samsung. Entre artisanat de luxe, engagement sociétal et selfies de la victoire, ces partenaires des JO ont su marquer les esprits.
LVMH : L’Artisan de toutes les victoires
LVMH, en tant que partenaire premium des JO, a orchestré un partenariat à la hauteur de son prestige. Leur campagne se concentre sur le savoir-faire artisanal français et l’excellence. Parmi les moments forts, on retrouve :
- Les malles des médailles et torches : Louis Vuitton a conçu des écrins élégants pour les médailles et les torches olympiques, mettant en valeur l’art de la maroquinerie.
- Les médailles de Chaumet : Dessinées par le célèbre joaillier, ces médailles symbolisent la victoire et l’élégance parisienne.
- La mobilisation des Maisons : Berluti, Dior, Moët Hennessy et Sephora, entre autres, se sont mobilisés pour des événements et soutiennent des athlètes comme Antoine Dupont et Mélanie de Jesus dos Santos.
LVMH ne se contente pas de sponsoriser les JO, ils y apportent leur touche unique de créativité et de luxe, rendant hommage à la culture et à l’artisanat français.
Samsung : Les selfies de la victoire
Samsung a frappé fort avec une campagne ingénieuse :
- Galaxy Z Flip 6 : En offrant une édition limitée de son smartphone pliant aux 17.000 athlètes, Samsung a assuré une visibilité maximale de son produit.
- Selfies de la Victoire : Chaque athlète immortalise son moment de gloire avec le Galaxy Z Flip 6, transformant chaque podium en une opportunité de placement produit.
- Technologie et Innovation : Le Galaxy Z Flip 6, équipé de la nouvelle IA de Google, a été mis sous les feux des projecteurs avant même sa sortie officielle.
- Des lieux de rendez-vous : Samsung dévoile plusieurs espaces physiques à travers Paris et l’Ile de France. Ces événements sont conçus pour vous inviter à découvrir, expérimenter et jouer avec les dernières innovations Galaxy AI.
Samsung réussit un coup de maître en alliant technologie de pointe et moments de victoire, séduisant à la fois les athlètes et les spectateurs du monde entier.
Sanofi : Un partenaire au cœur de la transformation
Sanofi utilise les JO comme un levier de transformation culturelle interne et de valorisation de son image :
- Mobilisation Interne : Avec plus de 8.000 collaborateurs impliqués, des Olympiades internes et des séminaires, Sanofi fédère ses équipes autour des valeurs du sport.
- Campagnes de Sensibilisation : Des campagnes pour des produits d’automédication comme Doliprane et des initiatives comme le “drapeau de la méningite” démontrent l’engagement de Sanofi pour la santé publique.
- Visibilité et Innovation : Le siège de Sanofi s’est transformé en musée de la science, illustrant leur contribution à la santé et leur lien avec le sport.
Sanofi démontre qu’un partenariat avec les JO peut aller bien au-delà du marketing, en renforçant la culture d’entreprise et en promouvant des initiatives de santé publique.
LVMH, Sanofi et Samsung illustrent parfaitement comment les JO de Paris 2024 sont devenus une scène mondiale pour des stratégies de communication innovantes et impactantes. Ces partenariats montrent que les JO ne sont pas seulement une compétition sportive, mais aussi un formidable terrain de jeu pour les marques. Leurs campagnes, créatives et stratégiques, mettent en lumière leur capacité à s’approprier les valeurs olympiques et à les traduire en initiatives mémorables et inspirantes. Bravo à ces champions du marketing !